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  • 卓木鸟收纳:小配件也可以做大品牌 新航道深圳品牌策划【公司】分享:卓木鸟,是一家专注做抽屉收纳的【公司】,说起收纳,你第一印象可能就是,塑料的,亚克力的,布艺的等材质的收纳产品,但卓木鸟的收纳并非如此。他们是做木质、皮质更高端更精致的收纳,产品单价也更高,千元左右,是普通收纳盒的十几倍。 经销商对卓木鸟的评价是:产品很好很高端,但然后呢?卓木鸟的核心差异是什么?在低价产品占据市场主流时,这样的高价产品应该怎么卖?销售团队没有销售话术,经销商也不知道怎么卖货。尽管做过很多海报、单页等销售工具,但实际用时却没什么销售力。 这是为什么? 因为设计思维也许可以解决美丑,但无法解决差异化价值。而卓木鸟要解决的是“如...
  • 你对麦克风的认知是什么?主持人、网络主播、歌手等专业群体使用的,专业的,非大众的产品? 这是大多数人对麦克风的固有认知。但今天,麦克风其实有了新的可能。MECAN麦克风就是如此。 MECAN是一个新创品牌,三位创始人曾是三星、索尼等知名品牌核心技术研发人员,拥有20多年音频【行业】经验,【服务】过索尼、三星、飞利浦、JBL等知名品牌,提供音频技术解决方案,研发实力雄厚。MECAN以“麦克风”为核心单品,是代工转型品牌之作。代工更多的是看企业的技术研发实力,而品牌竞争的是消费者的心智。你有什么差异化价值值得消费者选择你而不是另一个品牌?! MECAN麦克风:代工型企业的品牌化跨越 一、从消费者心智中找到品牌的...
  • 海龟梦硅藻泥:带领【行业】重回正轨,品类破局新生 近几年,市场上开始流行一种新型墙壁装修环保材料——硅藻泥,硅藻泥的主要成分是硅藻土,一种海洋藻类植物历经亿万年形成的硅质沉积岩,是天然矿物质。 海龟梦硅藻泥是一个新品类,品类诞生之初,面临的是极其微小的市场,因为现有的消费者都习惯于老品类,习惯是顽固的,没有充分的理由,他们很难从老品类转向新品类。因此,新品类必须找到区别于老品类的独特价值,从老品类中争取到更多的顾客,贏得更多的生意,从而实现更快的增长。新品类最好的定位就是成为潜在消费者心智中的品类代表。 探寻品类本质:硅藻泥的本质是功能性,而非装饰性 硅藻泥是一种孔道大小为微米级的多孔材料,微孔数量比...
  • 中、日【行业】对比,我国大米市场高端缺乏,品牌塑造初级 ① 中国:价格战此起彼伏,高端缺位,个性化缺乏 大米属于国家战略物资储备,宏观调控较多,市场并非完全开放,米企利润微薄,很多大米品牌都是亏损状态,所以这些企业无心也无力去做品牌方面的建设和投入,个性化品牌更是极度缺乏。我国大米品牌一直处于多且杂的状态,定位模糊,市场竞争混乱,因为缺乏品牌价值,大米企业还处在打“价格战”阶段。像金龙鱼、福临门这样的知名度较高的品牌都集中在中低端市场,依靠企业影响力、流通渠道,高端市场尤其缺乏。但到了今天,消费者对主食品质的要求越来越高,三四十块一斤的日本越光米甚至被疯抢,消费者不缺钱,缺的是好米。 ② 日本:稻作文化...
  • 合作背景: 当优贝走入新航道深圳品牌营销【公司】的办公室来与【我们】合作时,目的非常明确,他们遇到了一个问题急需解决。这个问题简单到说出来甚至觉得不可思议,却又困难到几乎每一个企业心底都被这个问题深深困扰。问题就是“我到底是谁?”当企业靠着市场机会、勤奋已经度过了铺货、生存的第一阶段时,因核心战略不明确,缺乏顶层设计带来的困扰才开始如渐渐浮现的冰山,不容忽视。“我到底是谁?”的背后,引发着一连串“我的核心竞争力是什么?”“我的消费市场在哪里?”“我与竞品的区别到底是什么?”“我的研发方是什么?”“如何寻找到更行之有效、更准确的市场传播方法?”经销商不断在问,消费者不断在问,到最后员工也在问,却始终无法解...
  • 新航道深圳品牌营销策划迎来了首个纯互联网品牌项目——“触点美家”一款互联网社区管理【服务】APP。它是一款同时面对物业和消费者的APP,物业通过其发布公告,登记维修,商户推荐,售卖产品。业主通过其蓝牙开门,在线互动。它是用互联网技术,对传统社区生活的一场变革,取代了原本靠人和人,空间和空间运转的社区模式,让受限制的社区生活,通过互联网开始变得无限链接。它的本质:围绕社区生活,以人为本,通过互联网技术手段,革新传统物业管理手段,提升物业【服务】效率,提升业主社区生活满意度,让受限制的社区生活变得更便捷,更丰富,更美好的互联网社区【服务】平台。触点美家找到【我们】新航道品牌策划咨询,想通过产品技术上的创新和明晰盈...
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