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非常差异品牌营销【案例】落地:热烈祝贺潮夫人潮州旗舰店盛大开业

2020-01-06

发布:新航道

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2020年1月1日,潮夫人潮州旗舰店盛大开业。新年第一天,店内人气火爆,尝鲜试吃络绎不绝,购买一袋接一袋,一箱接一箱,热热闹闹开门红。


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和潮夫人合作将近四年,从最初的整个大米品牌营销策划到胚芽米新品类的战略策划,非常差异为潮夫人品牌一路保驾护航。

粮食是一个利润微薄的【行业】,做粮食企业的人要耐得住性子,不能急于求成。潮夫人就是这样踏踏实实在潮州市饶平县大本营扎根三年,开了近十家直营店,专注修炼内功,一次次优化升级,逐步在店面选址、品牌VI视觉、空间SI设计、产品陈列、品牌宣传物料、营销活动等各个维度形成了一套标准化运营。一切准备就绪,2019年年底潮夫人才正式进军潮汕市场,先拿下汕头、潮州、揭阳潮汕三市,再以此为基地向外开拓。

连锁高效复制=质+量,单店盈利保证质,标准复制保证量。先标准化再模式化,标准化是企业规模化的必经之路。有了标准,整个潮州旗舰店只花了短短一个多月的时间装修布局即正式开业,高效快速。

中高端社区店选址,最接近消费者,最靠近消费场景,围绕周边的社区、学校、餐饮、食堂等提供周到便捷的【服务】;整个空间以木质材质为主,亲近、自然、质朴,暖黄色灯光倍感舒适温馨;视觉独特强烈的胚芽米包装;系统完整的品牌宣传物料……打造体系化的终端竞争力。

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潮夫人胚芽米是新航道的又一超级【案例】。在整个胚芽米同行们把胚芽米往宝宝米,往小众人群,往高价去做时,【我们】为潮夫人胚芽米重新界定竞争战场,对标主食——精白米,走向大众市场。

品牌要做的是从对手的强势中找弱点,而不是弱势中找弱点。软糯好吃的口感就是精白米最大的强势,这一强势中的弱点即“精白米的好口感必须经过多次抛光精加工,但在过度加工中,精白米的营养也都流失了”,针对这一弱点,【我们】找到了潮夫人胚芽米的整个战略核心。

定位于“新一代国民营养主食”,推动国民主食升级变革,悄然重塑国民的主食习惯和膳食结构,让营养又好吃的胚芽米代替无营养的精白米,成为备受追捧的主食新风尚。“小小胚芽,吃出好体质”占据胚芽米最本质的价值,补充身体营养根基,强大国民体质。潮夫人胚芽米整个新品类的宣传和心智占领正在快速落地。

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接下来,潮夫人更将加快步伐,线上线下同步发力。线下深耕潮汕市场,快速开店,2020年计划于汕头至少开20家直营专卖店,品牌效应和规模效应齐头并进,打造好样板市场,再复制至其他区域乃至全国。同时,面向商超、便利店、餐饮等渠道全国招募经销代理;线上则加快电商平台建设,打破区域、地点限制,走向全国消费者。

2020年,非常差异品牌营销策划【公司】将继续助力潮夫人开疆辟土。胚芽米品类,潮夫人既是先行者,也要做领导者,品类收割者。



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