午夜理论片2018理论

品牌思路如何与众不同?让文创探秘开启你的想象!


创立一个品牌并传达自己的理念是许多人的梦想,但实际的创业之路却并不容易。产品和品牌如果仅仅停留在满足功能的层面,则很难建立起品牌忠诚度。在满足基本功能的同时,通过深挖产品背后的文化、精神、内涵,与消费者的精神世界建立起联结;或以颠覆性的产品和【服务】,给予消费者崭新而惊喜的消费体验,就让产品和【服务】有了【灵魂】与【温度】、【风格】与【个性】。


如何挖掘文化?又如何颠覆创新?来自不同国家和地区的杰出文创品牌的创始人、经营者、设计师以自身经验与市场观察,分享风格品牌的成功秘密,教你提升品牌形象魅力。

 

【一】梵几

这个时代的中国家具

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中国创意家居品牌,名字意为“净空安静的家具”。设计并售卖简约现代的“轻中式”原创木作家具,并推出集合家具卖场、品牌体验空间、杂货铺、艺廊、咖啡馆等多重功能为一体的美学空间“梵几客厅”。



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禅意多人沙发:实木骨架结合软包材质的折中设计,外刚内柔,保留中式禅意的同时采用西式沙发的坐面,舒适又不失气场。


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五斗柜:侧视为斜面,更为秀气,不同层高的抽屉可放置各类衣物;全榫卯结构,梵几家具的代表性设计。


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壹伍版竹椅:灵感来自儿时坐的小竹椅;全榫卯结构,梵几家具的代表性设计。

 

梵几售卖的不是家具,而是理想的中国家庭生活方式

梵几推出的家具为纯手工制作的实木家具。它们以自然为灵感,运用榫卯等中国传统工艺,在形态上既有中式感,也能看到日式与北欧风格的结合。简约的造型让它们在古朴之外多了几分现代,圆润的边角和流畅的线条似乎诉说着与世无争的禅意,特色的锥形脚如同芭蕾舞者踮起的脚尖,在优雅之余又带有一丝清高。

在家具陈列上,梵几客厅重视用户体验,在划分出不同功能区域的空间里,家具以规整的姿态摆放,仿佛许多户不同的人家。它们毫不喧哗,却在静默中展现高雅的意趣。


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梵几客厅北京国子监店内一角。主要产品为罗汉床,传统罗汉床的现代设计,全榫卯结构,梵几家具的代表性设计。



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梵几2016年新品家具形象照,主要产品包括方糖多人沙发:由半包式的木架承托,外刚内柔;坑几:方便置于榻榻米、罗汉床等,也可以单独作为茶几使用;玻璃门电视柜。

 

在梵几的官网上有“梵几在家”和“串门”两个栏目,通过采访使用其家具装点家居空间的不同创意人士,分享他们对家的不同理解,展示家的不同可能性,梵几不断丰富其品牌内涵。


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2016年新品家具的形象照中,动物登堂入室成为家居环境的一部分,寄托了梵几“生长于野,安于室”的品牌理念。

 

在您眼里,什么样的品牌可以被成为文创品牌”?

我认为“设计师品牌”的核心是以‘设计师’为创始人,并且由创始人为市场主导。就是可以‘任性’一些,而不是所有决策都要有一堆理性思维支持。




【二】SNURK

灰姑娘不怕12




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在荷兰语中,Snurk”一词意为“打呼噜”。以此为名的荷兰创意寝具和服饰品牌Snurk通过【应用】3D印花,推出图案奇趣的床上用品和服饰,为孩子和大人编织一个个浪漫奇幻的梦境。



拯救无聊的床上用品市场,再拿下“世界最佳睡衣”称号

2007年,佩吉和艾瑞克设计了“流浪汉”【系列】的被套和床单而受到广泛的关注,其后在原来的基础上推出一【系列】产品,让使用者——尤其是对未来充满幻想的孩子们——体验梦想中的不同人生角色。


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从上到下:“公主”“海盗”【系列】被套。


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在光影斑驳的“游泳池”上,使用者拥有在水上安眠的快乐。


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盖上“彩虹折纸”【系列】被套,仿佛进入一个妙趣横生的异想世界。


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Snurk服饰在2016年的阿姆斯特丹时装周上发布新推出的家居服和睡衣【系列】,引起强烈反响。

 

未来,Snurk希望继续设计原创的图案,继续制作让世界欢笑、梦想、思考和放松的产品。

 

如何创建一个成功的文化创意品牌?

忽略一切不相关的因素,尽力做到最好。



【三】物外

书写的温度,文字的重量

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物外,来自台湾的创意文具品牌,成立于2012年,以黄铜为主要材质制作良善的器物,通过持续不断地与消费者沟通书写文化的价值,赋予品牌独特的文化内涵。


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黄铜自动铅笔,在使用过程中,铜从光亮干净变得日益深沉,染上主人的手泽与时间的记忆。


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简洁的产品包装:包装盒上的黄铜色与产品使用的材质相呼应。


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露铜【系列】:依然使用黄铜材质,表面却进行了黑色烤漆处理,展现沉稳低调的质感。使用者可依据喜好,通过盒装内的细砂纸磨除产品表面涂漆,制造露铜效果,创造专属于自己的文具用品。

 

提起手中略沉的黄铜笔,唤醒曾经的书写文化和人与人之间的亲密关系


在这个多数人通过电子【设备】传情达意的时代,物外却执拗地做笔,只希望借此发掘消逝中的与纸笔相关的书写文化,帮助大家找回往日记忆中的温暖。自2012年成立以来,物外持续推出各种书写活动,通过与消费者沟通书写的美好,树立独特的品牌形象。


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物外产品全家福



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你有多久没有提起笔好好地写字?写给亲人、写给朋友,寄情于书写带给【我们】的平静。


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第一个书写活动“写一封寄不出去的信”,物外针对每个人生命中不可避免的缺憾,鼓励大家写一封寄不出去的信——“给彼方思念的人,交代深藏心底的亏欠、刻骨铭心的恋慕……”。


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“写封信给爸爸”的活动,物外提炼华人社会中相对寡言沉默、缺乏与儿女沟通的父亲形象,以感人的文案诉说孩子与父亲沟通的渴望。

 

写给缺憾、写给家人……在物外看来,如果什么事情很难启齿,就用书写的方式;而在书写的过程中,物外将是最懂你的贴心陪伴。

铜是会随着时间和使用变化的材质。手的温度让材质产生变化,而“书写的温度”又让心产生变化。因承载情感与思想,文字拥有“重量”,而铜略沉的手感,可提醒使用者对写下的每一个字句负责。

 

在你们看来,什么样的产品可以被成为“文化创意品牌”?

文化是人与时间糅合而成的一种关系,是一种不会刻意被强调,但确实存在的东西。不管在什么样的环境之下,因为本身的养分与文化而自然地创造出来的作品,都会是很好的产品。以物外为例,因为【我们】从小吸收台湾的养分长大,并无在台湾以外长期生活的经验,因此,【我们】所做的事情其实就是台湾的一部分。




【四】铸心工房

铁壶,比人的生命还更长


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铸心工房向世人述说器物的不朽价值。致力于在现今的生活中融入传统之美,铸心工房设计的铁制品结合日本传统铸造之美与现代功能,以独具匠心的设计、稳重大方的质感受到消费者的喜爱。


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樱花筷架:用代表日本的樱花作为产品造型,为四季餐桌增添了典雅之美。


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带白象木柄的铁茶壶:用于泡茶。砂铸造工艺令壶面带有粗粝的纹路,这与日本茶道文化中沧桑、孤寂的美学相呼应。


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山形县位于日本东北部,县政府位于山形市。1975年,“山形铸物”被指定为日本“国家传统工艺品”。

 

用传承900年的铸造工艺铸造一把可以传给子孙后代的铁壶

日本山形地区拥有900年漫长的打造铁器的历史,也孕育出了一批打造铁器的大师。“铸心工房”希望将山形承载匠人热情与文化底蕴的工艺发扬出去,向世界传达融合传统技法与现代技艺的日本制造之美。其推出的茶器延续了山形铸物“薄肉美丽”的特色,也融合了简约现代的造型语言,铸心工房因此被誉为山形铸物的传承者。

 

茶道是日本传统文化的代表,却鲜有人知道茶道使用的茶器多数在山形铸造。铸心工房的茶器以茶道为核心进行设计,结合茶事用具的铁壶形象和热水锅的技法,表现茶道精神中的孤寂与沧桑感。

 

在您看来,建立文创品牌最重要的要素是什么?

调查从古到今继承下来的生活工具,从中产生新时代的设计。如“温故知新”所表达的,通过学习旧时的生活文化可以看到21世纪的新生活方式。




【五】掌生谷粒

一袋米里的台湾滋味


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2006年以来,掌生谷粒用尽一切力气,通过平凡、平实、平常的白米,想传达、想呈现的真正价值,其实是台湾人的生活风格。这包括了历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬,以及最重要的——台湾人对待土地的友善态度。




【六】伊东屋

112年的心意

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文具专卖店伊东屋创立于1904年,在时代潮流中,秉承传递“领先一步的新价值观”之使命。工作时、学习时、灵光闪现时、游玩时、总结意见时、传递信息时……伊东屋诚意推荐令创作过程更舒心和美好的文具。





【七】Blom & Blom

把东德点亮

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来自荷兰的创意灯具品牌,由布鲁姆兄弟创建。他们从东德时期的废弃工厂里收集破损的工业产品,赋予它们新的生命。



【八】KIKOF

餐盘里的湖波光影


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由日本设计【公司】KIGI与滋贺县手工艺者组织“母亲湖产品”(Mother Lake Products)于2014年共同发起的品牌,结合传统工艺与现代设计,推出造型独特的八角形餐具。




【九】C-Brain

手表上的1400

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C-Brain1994年成立于日本金泽市。秉持“作品要能够包含喜乐而让人愉悦”的创作理念,在手工制作腕表领域传承和发扬金泽的传统工艺。





【十】竹语

竹的语汇,伞的新生


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设计理念源于“西湖绸伞”的现代伞品牌,用“竹”这种代表江南文化、东方文化的传统材料沿袭西湖绸伞的文化气韵,并践行现代的环保理念。



【十一】品物流形

寻找设计的原乡


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三位来自不同国度,背景迥异的设计师在米兰相遇,最后来到中国的杭州余杭,深度考察当地的传统和手工艺,并以不同的设计语言重塑它们,构成了传统又先锋的“品物流形”。





【十二】Freitag

全球追捧的二手包

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来自瑞士的创意包袋品牌,由弗雷塔格兄弟创立于1993年。利用卡车遮雨布制作造型独特、气质粗犷的包袋,以强劲的性能和趣味的设计热销全球。





【十三】22

22岁的水泥

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由设计师游声尧与郑伊婷于22岁大学毕业时创立的设计工作室,推出以水泥作为主要材质的首饰、文具、钟表及家居生活用品。




【十四】MT胶带

比服饰更时尚的胶带

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创立至今超过九十年的日本鸭井加工纸株式会社在2008年推出的面向文具和杂货纸胶带品牌。轻薄但有强度,以和纸为原料并【应用】日本传统图案和现代设计。获得包括德国红点奖、日本Good Design奖在内诸多奖项,在世界范围内拥有众多爱好者。




【十五】Qualy

快乐地吃土

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Qualy是来自泰国的创意生活用品品牌,体现了实用价值和设计感的完美结合。



 

在你心中,什么是文创品牌?

掌生谷粒:“我当时没有想我在做文化创意产业,我只是想要表达我心目中觉得很有价值的事情,这样它才会长久。”(创始人 程昀仪)

SNURK:“【我们】的形象不是靠什么广告【公司】或投资【公司】打造出来的,而是【我们】真实的自己。”(创始人 佩吉)

22工作室:“相较于工艺、设计,沟通情感价值才是经营品牌的开始。”(创始人 游声尧)

C-Brain:“不是卖出手表,而是卖出文化,卖出惊讶感,卖出幸福感。”(创始人 井波人哉)

铸心工房:“文创产品可以用3S来概括:Soul(灵魂)、Society(社会)、Soil(土地)。”(创始人 增田尚纪)

MT胶带:“产品要具有向个方向延伸的可能性。”(创意指导 居上浩二)

 

生活即是文化,无论是自然、社会、历史,还是文学、哲学、美学,或是戏剧、音乐、电影……这些都可以成为滋养品牌的创意养分,赋予它们一种有质量的美学价值和生活智能。




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